Semalt SEO-granskning och nyckelordsanalys: analys och jämförelse
Positioneringen av en webbplats är inte en enda åtgärd utan en kontinuerlig process. Precis som varje väg börjar med det första steget måste webbplatsens positioneringsprocess börja med sin SEO-granskning och sedan nyckelordsanalysen.
Så syftet med denna artikel är att uppmärksamma vikten av en SEO-granskning och nyckelordsanalys för din webbplats.
Vad är en SEO-granskning?
Granskning av en webbplats är inget annat än en grundlig granskning för att söka efter möjliga hinder för att öka dess synlighet. Det ska vara så omfattande som möjligt och omfatta både faktorer på plats och utanför anläggningen. SEO-granskningen bör analysera alla faktorer som påverkar webbplatsens placering, även den minsta och till synes obetydliga. Resultatet av webbplatsgranskningen bör vara ett dokument som innehåller en lista över alla problem som har stött på, dess möjliga konsekvenser och sätt att lösa dessa problem. En SEO-granskning bör också innehålla information om element som påverkar positionering, men som inte behöver förbättras, så att den efterföljande skapandet av SEO-strategin tvivlar inte.
Är en webbplatsgranskning verkligen nödvändig?
Defenitivt Ja. Innan du vidtar några åtgärder för att öka din webbplats synlighet, kontrollera alla faktorer som kan påverka den. Om det visar sig att påverkan av vissa delar av webbplatsen eller dess miljö på positionering är negativ, bör dessa faktorer ändras eller elimineras. I annat fall kanske det arbete som utförs för att öka webbplatsens synlighet inte ger några resultat, vilket kommer att innebära slöseri med tid och budget som avsatts för kampanjen.
Gör en webbplatsgranskning tillräckligt en gång?
Tyvärr är det inte tillräckligt att utföra en SEO-granskning för en webbplats i början av sin positioneringsprocess. Ändrade externa faktorer, som konkurrenternas handlingar, förändrar webbplatsmiljön, så du bör analysera om. Själva den placerade sidan kan också kräva ändringar. Även om det optimerades tidigare kan Googles förväntningar på sidorna ha förändrats och vissa delar av sidans struktur måste ändras, kanske optimeringen måste utelämnas tidigare.
En webbplatsgranskning: vilken förändring kan du förvänta dig?
Ett exempel på en situation som tvingade de flesta webbplatser på Internet att förändras var mobilrevolutionen. Hur webbplatsen visas på mobila enheter var en marginaliserad fråga, mobil trafik stod för en mycket liten andel av den totala trafiken. Tillsammans med ändringen av detta (för närvarande över 50% av frågorna till Googles sökmotorer kommer från mobila enheter) var det nödvändigt att ändra sidorna så att de skulle visas korrekt på smartphones. Denna process accelererades av förändringen i Googles inställning till sidor i indexet, den så kallade "mobil först" -principen.
SEO-granskningen bör upprepas regelbundet med flera månaders mellanrum. Det beror på webbplatsens storlek, antalet stora förändringar i Googles algoritm under denna tid, konkurrenternas aktiviteter, trender bland internetanvändare och effekterna av förändringarna baserat på den tidigare SEO-granskningen.
Online SEO-granskning är inte ett alternativ
Det finns verktyg tillgängliga på webben för att granska webbplatser online. Dessa verktyg är användbara i viss utsträckning för att låta icke-specialiserade användare bli uppmärksamma på några av problemen som påverkar webbplatsen. Det är trots allt inte ett alternativ till en fullständig SEO-granskning. Först och främst utvärderar en online-granskning bara en sida i taget - vanligtvis hemsidan. Men om man ignorerar den tekniska aspekten av analysen - antalet analyserade undersidor eller vilka element som kontrolleras - kan maskinen som utför en sådan granskning inte bedöma nyckelordens känsla eller skapa några abstrakta länkar mellan sidans element.
Faktorer på plats och utanför anläggningen i en SEO-granskning
Granskningen av webbplatsen gör det möjligt att analysera i termer av struktur, det vill säga element på plats. För att kunna besluta om en positioneringsstrategi - trots allt bör en SEO-revision fungera - bör du också analysera webbplatsens omgivning. Med miljö menar vi alla element utanför webbplatsen (utanför webbplatsen) som kan påverka dess synlighet.
Faktorer på plats
Faktorerna på plats eller "på plats" som kontrolleras under webbplatsgranskningen inkluderar:
Webbplatsstruktur
Ett viktigt element som bestämmer synligheten för en webbplats är dess struktur (förstås som relationer mellan undersidor). Detta inkluderar sidans hierarki (t.ex. kategori-underkategoriprodukt), konstruktionsmetoden för webbadresser, intern duplicering, interna länkmoduler, navigeringsväg och andra.
Kodens riktighet
Fel i källan på sidan eller de som genereras av skriptet som driver webbplatsen kan vara ett betydande hinder för positionering. Under en SEO-granskning bör faktorer som korrekta HTTP-rubriksvarskoder, en felsida eller betydande HTML-valideringsfel kontrolleras.
Innehåll och metataggar
Google prioriterar innehåll som informationssökmotorer. Det bör vara materiellt, unikt och i stor mängd. Under webbplatsgranskningen bör en specialist kontrollera om det är så, söka efter webbplatser med dåligt innehåll, det så kallade tunna innehållet eller skapa rekommendationer för nyckelord som ska ingå i texter och metataggar - både i befintligt innehåll och de som kommer att skapas i framtiden.
Indexeringshantering
Inte allt innehåll på webbplatsen ska vara tillgängligt för Internetanvändare via Google. Revisorn bör kontrollera indexeringen av känsliga data (dvs. de som av säkerhetsskäl bör döljas), söka efter sidor med tunt innehåll, analysera innehållet i robots.txt-filen, robots metataggar och X-robots-tag-rubriker, verifiera riktigheten i webbplatskartan eller ange kanoniska taggar.
Mobil/responsiv version av webbplatsen
Eftersom mer än hälften av frågorna till Googles sökmotorer kommer från telefoner och surfplattor är det naturligt att webbplatsen visas korrekt på dessa enheter. En webbplatsgranskning bör analysera denna aspekt av webbplatsens funktion och bör innehålla separata instruktioner vid behov.
Andra faktorer som kan beaktas av SEO-granskningen
Andra faktorer som är viktiga för webbplatsens synlighet inkluderar närvaron av strukturerad data, sidhastighet.
Faktorer utanför anläggningen
Off-site, eller "off-site" faktorer som analyserades i en SEO-granskning inkluderar:
Länkprofil
Kvaliteten och antalet länkar som leder till en webbplats är fortfarande en av de starkaste rankningsfaktorerna i positionering. För att kunna placera en webbplats effektivt är det nödvändigt att ha så fullständig kunskap som möjligt om profilen för länkar till webbplatsen. Om denna kunskap saknas och några av länkarna utelämnas i analyserna (speciellt länkar av dålig kvalitet) kan hela positioneringsprocessen vara mycket långsammare än den borde vara, eller så kan det vara ineffektivt alls.
Konkurrensanalys
När du placerar en webbplats bör du alltid komma ihåg att det inte är något som är avstängt i vakuum. För de flesta branscher och förfrågningar kan du hitta andra, konkurrenskraftiga webbplatser som är föremål för positionering. När man bygger en strategi på grundval av en SEO-granskning bör de också analyseras och anpassas till deras aktiviteter. Även om positionering av webbplatser kan utföras korrekt kan resultaten vara otillfredsställande på grund av konkurrensen ... gör det bättre. Konkurrensanalys i en SEO-granskning kan vara en källa till många idéer för att lösa möjliga problem och utveckla din webbplats.
Ovanstående listor över faktorer som kontrollerades under SEO-granskningen är inte slutna listor; presentera några av de uppgifter som står inför en person som vill utföra en SEO-granskning, vilket visar hur komplex den här uppgiften är.
Granskning på plats eller endast utanför webbplatsen?
Det är tillåtet att utföra separata revisioner av element på plats och utanför anläggningen. Detta kan bero på budgetbegränsningar och behovet av att sprida aktiviteterna över tid, eller villigheten att lägga ut båda delarna till olika entreprenörer. Granskningar på plats och utanför anläggningen kan också utföras separat om den person som är ansvarig för webbplatspositionering är säker på att eventuella problem med ökad synlighet bara härrör från en grupp faktorer.
Vanliga misstag i genomförandet av revisionsresultat
Resultatet av webbplatsens granskning är ett dokument. Eventuell positiv inverkan av en sådan revision på synligheten av en webbplats kan bara sägas när den är helt eller delvis implementerad. Tyvärr inträffar misstag vid implementering av SEO-riktlinjer för revision på grund av felaktig tolkning av rekommendationerna. de nödvändiga lösningarna för positioneringsprocessen är ofta osynliga för användarna, så många webbutvecklare vet inte det. Och det kan leda till ytterligare fel. I en sådan situation verkar det nödvändigt att hitta en byrå som är specialiserad på SEO för att genomföra en välstrukturerad revision för genomförandet av ändringarna.
Efter granskningen följer därför en relevant och strategisk analys av nyckelorden.
Hur väljer jag nyckelord?
Välgjord nyckelordsanalys är till stor del en framgångsfaktor för efterföljande SEO-insatser. Om vi inte gör en grundlig analys i förväg kan det visa sig att trots att vissa sökord är höga i sökresultaten, ger det oss inga konkreta fördelar.
Så här kommer du att ta reda på hur du söker efter relevanta nyckelord för en bra positionering av din webbplats.
Lista dina tjänster och produkter
Det grundläggande och mest effektiva sättet att skapa en nyckelordslista för SEO. Det är värt att komma ihåg det område där vi bedriver vår verksamhet. Detta hjälper dig att känna till de kategorier där du kan placera dina sökord.
Använd Googles sökmotors förslag
Genom att ange kategorin för din domän i sökmotorn uppmanar Google oss att försöka söka efter information som intresserar oss också under andra termer. Sådana tips finns på två platser:
- under sökresultatlistan
- idé för nyckelord
- i nyckelordsfältet
Dessa förslag är inte bara en bra ledtråd för sökare utan också för dem som vill välja nyckelord för webbplatspositionering. Tipsen inkluderar söktermer som liknar de vi skrev in, som ofta söks av Internetanvändare.
Använd verktyget Ubersuggest
Ubersuggest är ett verktyg som liknar Googles sökförslag. På grundval av ett nyckelord får vi förslag för andra - liknande nyckelord som är värda att positionera för, eftersom dessa sökord också söks av Internetanvändare. Att använda verktyget är mycket enkelt.
Ubersuggest - Nyckelordsverktyg
I fält (1) anger du det grundläggande nyckelordet, i fält (2) väljer du ditt språk; klicka sedan på "Föreslå". I resultaten får du en lista med relevanta nyckelord som ska sökas av internetanvändare. Med Ubersuggest utförs denna åtgärd automatiskt åt dig.
Använd nyckelordsverktyget
Nyckelordsverktyget är ett liknande verktyg. Det fungerar ungefär detsamma, men det returnerar ännu mer fördefinierade sökordsförslag. Sättet du använder Keyword Tool är också mycket intuitivt.
Nyckelordsverktyg - nyckelordsverktyg
Ange det grundläggande nyckelordet på grundval av vilket du vill skapa förslag för andra ord i fältet (1) och välj knappen (2).
Du kommer att ha en lista med nyckelord som är användbara för placeringen av din webbplats.
Använd GoogleAdWords Keywords Planner
Ett annat verktyg som hjälper oss att välja rätt sökord för positionering är Google AdWords sökordsverktyg. För att kunna använda det måste du vara inloggad på ditt Google-konto och ange följande adress i webbläsaren: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/.
Du kommer att kunna få en lista över sökordsidéer genom att välja "Sök efter nytt nyckelord och lägg till gruppidéer".
Hur analyserar jag nyckelord i termer av potentiell trafik?
Nu har du en fullständig lista med nyckelord, utvecklade med ovan nämnda metoder, det återstår att kontrollera hur ofta ett visst sökord söks av användare av Googles sökmotorer. Det är också möjligt att använda det tidigare nämnda Google AdWords Keyword Tool-programmet. Men den här gången, efter att du har kommit in på KeywordPlanner-webbplatsen, väljer du listan Hämta sökoperationer för ett alternativ för nyckelordslista (...) och klistrar in listan med nyckelord vars antal sökningar du vill kontrollera i fältet som visas nedan.
Hur man väljer sökord - adwords
När du har angett ordlistan väljer du alternativet Visa antal sökoperationer. Exempelresultaten (finns på fliken Sökordsförslag) kan hjälpa dig att känna igen sökordets relevans.
I Avg. månatligt antal sökningar innehåller information om hur många gånger (i genomsnitt) ett visst nyckelord per månad matas in i sökmotorn av Internetanvändare. När du dessutom svävar över diagramikonen till vänster om detta nummer får du information om hur ofta detta ord söks under en viss månad (uppgifterna baseras på de senaste 12 månaderna).
Vad påverkar sökordens konkurrenskraft?
Den sista och mycket viktiga frågan när man väljer sökord för positionering är deras konkurrenskraft. Det beror på det, vad kostar det att placera webbplatsen för ett visst nyckelord och hur lång tid det kan ta? Bedömning av sökordets konkurrenskraft är ett ämne som kräver SEO-expertis och lite erfarenhet. Därför listar vi bara de faktorer som påverkar sökordens konkurrenskraft:
- Industri - de mest konkurrenskraftiga är nyckelord relaterade till de affärsgrenar som möjliggör högst vinst. De ledande sektorerna är verkligen finans, bank och försäkring.
- Antalet konkurrenter - ju fler webbplatser om liknande ämnen, företag som bedriver liknande aktiviteter, desto svårare är det att uppnå ett bättre resultat än konkurrenterna.
- SEO-optimering av konkurrenternas webbplatser - ju fler sidor som är optimerade för SEO i sökresultaten för ett visst nyckelord; ju svårare blir det att bryta igenom till nästa webbplats.
- Antalet länkar och kvaliteten på länkar som leder till konkurrenternas webbplatser - ju mer värdefulla länkar våra konkurrenter har, desto svårare blir det att kämpa för höga positioner i sökresultaten.
Slutsats
En webbplats-SEO-granskning är ett nödvändigt grundläggande element när du skapar en SEO-strategi. Så detta måste göras av en kvalificerande SEO-byrå. Kan det utan en noggrann analys av webbplatsen, kommer dess positionering att vara ineffektiv. Så, alla åtgärder som vidtas på denna webbplats för dess positionering bör vara beslut som inte baseras på fakta. Dessutom är en väl utförd nyckelordsanalys också en viktig del; och blir en faktor för framgången för efterföljande SEO-insatser.